Kylie Jenner vira alvo de críticas e coloca discurso sustentável de Stella McCartney em xeque
Escolha da empresária para estrelar a campanha de inverno 2026 da grife britânica provocou questionamentos nas redes sociais sobre consumismo, impacto ambiental e coerência com os valores defendidos pela estilista.
A escolha de Kylie Jenner como protagonista da nova campanha de inverno 2026 de Stella McCartney provocou uma discussão sobre sustentabilidade e coerência no mercado da moda. Conhecida por defender práticas mais conscientes na indústria fashion, a estilista britânica passou a receber críticas nas redes sociais após escalar a empresária para representar sua marca.
O questionamento levantado por internautas é se a imagem pública de Kylie combina com os valores ambientais e éticos defendidos pela grife. A empresária, integrante da família Kardashian-Jenner, é frequentemente associada ao universo do consumo de luxo e à exposição de um estilo de vida de alto padrão.
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Kylie Jenner estrela campanha com cavalos
Na campanha de inverno 2026, intitulada Wild Horses, Kylie aparece em uma praia cercada por cavalos. O projeto conta com direção da cineasta Gia Coppola e apresenta peças da nova coleção da marca, incluindo acessórios e a bolsa Appaloosa.
A presença dos animais não é apenas estética. A campanha busca chamar atenção para a situação dos cavalos selvagens na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos, que podem ser retirados de seus habitats naturais. Stella também compartilhou conteúdos de organizações que defendem a proteção desses animais e a criação de regras mais rigorosas para sua preservação.
A escolha de Kylie, porém, dividiu opiniões. Parte do público considerou que a empresária não representa o posicionamento sustentável construído pela estilista ao longo de sua trajetória.
Por que a escolha de Kylie gerou polêmica?
Nas redes sociais, internautas apontaram uma possível contradição entre a mensagem da campanha e a imagem pública da empresária. Entre as críticas estão referências ao incentivo ao consumo, ao uso de jatinhos particulares e à exposição de peças de vestuário e acessórios de luxo.
Também houve questionamentos sobre a ausência de manifestações públicas frequentes de Kylie em defesa de causas ambientais e dos direitos dos animais. Para os críticos, a escolha parece priorizar o alcance e a influência digital da celebridade em vez de uma identificação direta com as pautas defendidas pela marca.
As críticas refletem a percepção de parte do público e não significam, por si só, que a empresária tenha violado práticas ambientais ou que a campanha contrarie formalmente as políticas da grife.
Stella McCartney construiu marca baseada na sustentabilidade
Desde a criação de sua marca homônima, Stella McCartney construiu uma identidade ligada à defesa dos direitos dos animais e à busca por alternativas aos materiais tradicionais da indústria da moda. A etiqueta não utiliza couro ou peles de origem animal em suas criações e investe em materiais reciclados e alternativas de menor impacto ambiental.
A grife também trabalha com conceitos de economia circular e inovação na escolha de matérias-primas. Essa trajetória ajudou a consolidar a estilista como uma das principais referências da moda sustentável no mercado de luxo.
O desafio de conciliar influência e posicionamento ambiental
A polêmica evidencia um desafio enfrentado por marcas que defendem causas ambientais: escolher embaixadores que consigam transmitir seus valores sem comprometer a mensagem institucional. Celebridades com grande alcance podem ampliar a visibilidade de uma campanha, mas também ficam sujeitas a questionamentos sobre suas próprias escolhas e hábitos de consumo.
No caso de Stella McCartney, a repercussão mostra que a sustentabilidade não é avaliada apenas pelos materiais utilizados em uma coleção. A identidade de quem representa a marca, as mensagens transmitidas e a coerência entre discurso e imagem pública também fazem parte da discussão.
Com Kylie Jenner no centro da campanha, a grife ganhou visibilidade, mas também abriu espaço para um debate sobre os limites entre estratégia de marketing, influência digital e compromisso ambiental no universo do luxo.
