Instalação da ‘Times Square’ em BH era prevista para outubro, mas ainda não começou

A chamada “Times Square de BH”, projeto que prevê a instalação de grandes painéis digitais de publicidade na Praça Sete, no Centro de Belo Horizonte, chega à reta final de outubro sem que os equipamentos tenham sido instalados. A expectativa divulgada em agosto era de que os trabalhos começassem neste mês, mas ainda não há confirmação pública de quando as primeiras estruturas serão colocadas nas fachadas dos edifícios.

O cronograma foi apresentado por Felipe Davis, CEO da OOH Brasil, durante um evento promovido pela Rádio Itatiaia em 3 de agosto. Na ocasião, o executivo afirmou que a expectativa era iniciar as primeiras instalações entre outubro e novembro de 2026.

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O projeto, denominado BH Square, pretende transformar o cruzamento das avenidas Afonso Pena e Amazonas em um espaço de publicidade digital inspirado na Times Square, em Nova York, nos Estados Unidos. A proposta prevê grandes telas de LED nas fachadas de edifícios históricos, com a exibição de anúncios comerciais.

A implantação, entretanto, depende de etapas de licenciamento que não foram concluídas na aprovação inicial do projeto. Até esta quinta-feira, 29 de outubro, não foi localizada uma atualização pública que confirme a conclusão dessas exigências ou estabeleça uma data definitiva para o início da montagem.

Projeto recebeu aprovação em julho, mas ainda depende de licenças

Em 15 de julho, o Conselho Deliberativo do Patrimônio Cultural do Município de Belo Horizonte (CDPCM-BH) aprovou, por oito votos a três, a proposta para a instalação de painéis luminosos em três edifícios da Praça Sete.

A autorização contempla o Edifício Helena Passig, o P7 Criativo, antigo Banco Mineiro da Produção, e o Brasil Palace Hotel.

Apesar do parecer favorável, a Prefeitura de Belo Horizonte esclareceu, na ocasião, que a decisão não autorizava o início imediato das instalações.

Os responsáveis pelo projeto ainda precisariam obter aprovação do Instituto Estadual do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais (Iepha-MG), concluir os processos de licenciamento municipal e solicitar a licença específica para publicidade.

Não foi possível confirmar se essas etapas foram concluídas desde julho, nem se há alguma pendência administrativa impedindo o início dos trabalhos.

Como será a ‘Times Square de BH’?

A proposta foi viabilizada por uma legislação sancionada em março de 2025, que permite a instalação de grandes painéis digitais em áreas específicas da capital.

Na Praça Sete, os equipamentos poderão alcançar até 40 metros de altura, respeitando o limite de ocupação de 30% da fachada de cada edifício, conforme as regras estabelecidas para a região.

A iniciativa é defendida por representantes do setor publicitário como uma oportunidade de atrair investimentos, movimentar o comércio e ampliar a visibilidade das marcas no Centro.

Por outro lado, a proposta também provocou críticas relacionadas à poluição visual e à preservação arquitetônica de imóveis históricos da capital.

Quando os painéis da Times Square serão instalados?

A previsão apresentada pelo CEO da OOH Brasil permanece como a última referência pública identificada para o início das instalações: entre outubro e novembro de 2026.

Portanto, embora outubro esteja terminando sem a montagem dos equipamentos, a janela de execução anunciada pelo executivo ainda inclui novembro.

Não há, até o momento, uma nova data confirmada para o começo da instalação ou para a inauguração da chamada BH Square.