Após revolta nas redes, Lá na Minha Terra perde audiência no Nordeste
Nova novela das seis registrou 26,9 pontos em Recife e 22 em Salvador na estreia; índices ficaram abaixo da referência da antecessora, enquanto São Paulo apresentou desempenho diferente.
Lá na Minha Terra estreou com audiência inferior à registrada por sua antecessora em capitais do Nordeste, justamente a região que se tornou o centro das críticas à nova novela das seis da TV Globo. Segundo dados do Ibope divulgados nesta quarta-feira (11), a produção teve desempenho abaixo da referência de “A Nobreza do Amor” em Recife e Salvador, apesar de manter a liderança de audiência nas duas cidades.
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A novela, escrita por Mario Teixeira e dirigida artisticamente por Allan Fiterman, chegou à televisão na segunda-feira (9) cercada de questionamentos sobre a maneira como retrata o sertão nordestino. Cenas com personagens viajando em pau de arara, utilizando cabaças para beber água e tomando banho em estruturas improvisadas provocaram reclamações e memes nas redes sociais.
Agora, os primeiros números acrescentam um novo elemento à polêmica. Embora ainda não seja possível afirmar que as críticas provocaram a audiência inferior, os resultados mostram que a estreia não conseguiu repetir o desempenho recente da Globo em duas importantes capitais nordestinas.
Qual foi a audiência de Lá na Minha Terra no Nordeste?
Os dados consolidados da estreia, realizada em 9 de novembro, mostram que “Lá na Minha Terra” alcançou 26,9 pontos de audiência em Recife, capital de Pernambuco, com participação de 48,2% entre os televisores ligados durante sua exibição.
Em Salvador, na Bahia, a novela registrou 22 pontos de média e 42,7% de participação.
Apesar de garantir a liderança nas duas capitais, os índices ficaram abaixo da média alcançada por “A Nobreza do Amor”, novela que ocupava anteriormente o horário das seis.
A comparação divulgada pela Folha considera o desempenho da faixa nos últimos meses, e não apenas os números de estreia das duas produções.
Isso significa que a Globo continua à frente das concorrentes nesses mercados, mas começou sua nova aposta com resultados inferiores aos que vinha registrando recentemente.
A diferença ganha relevância porque a trama tem como um de seus principais cenários justamente o Nordeste, região cuja representação virou alvo de críticas desde a divulgação das primeiras chamadas.
Em São Paulo, a situação foi diferente
Enquanto Recife e Salvador apresentaram índices abaixo da referência da novela anterior, a estreia de “Lá na Minha Terra” teve um desempenho relativamente melhor na Grande São Paulo.
Na segunda-feira (9), a produção marcou 18,6 pontos de audiência, com 32,4% de participação entre os televisores ligados.
O número superou os 17,3 pontos registrados na estreia de “A Nobreza do Amor”, em março de 2026.
No entanto, a comparação também exige cautela. Embora tenha superado a antecessora, “Lá na Minha Terra” teve a segunda pior estreia de uma novela inédita das seis desde a retomada das produções após a pandemia, em agosto de 2021.
Na terça-feira (10), o segundo capítulo apresentou crescimento na Grande São Paulo e alcançou 19 pontos de média, segundo dados consolidados do Ibope.
Os resultados mostram uma recepção desigual entre os mercados analisados, mas ainda não permitem determinar como a novela se comportará nas próximas semanas.
Por que a novela está sendo tão criticada no Nordeste?
A repercussão negativa começou antes mesmo da estreia, quando a Globo divulgou imagens dos personagens e dos cenários de Lavra Seca, cidade fictícia onde vive Rosenda, protagonista interpretada por Dira Paes.
A proposta da novela é apresentar uma fábula contemporânea ambientada no sertão, acompanhando os conflitos de uma mulher que criou praticamente sozinha os cinco filhos depois que o marido, Severino, interpretado por Daniel de Oliveira, desapareceu.
O problema, segundo parte dos espectadores, está na escolha dos elementos utilizados para representar essa realidade.
Embora a trama se passe nos dias atuais, o núcleo nordestino apresenta figurinos rústicos, casas com estruturas simples e situações associadas a um período muito anterior ao presente.
Em contrapartida, São Paulo surge na narrativa com carros de luxo, edifícios modernos e personagens ligados ao mercado financeiro.
Em uma crítica publicada na terça-feira (10), a jornalista Raquel Aquino, do NC News, questionou a insistência da televisão em apresentar o Nordeste a partir de uma estética de pobreza e atraso.
A análise destacou a “fotografia de escassez” da novela e a impressão de que os núcleos de São Paulo e do sertão não pertencem ao mesmo período histórico.
A comparação não significa negar a existência de comunidades rurais com dificuldades de infraestrutura. O questionamento está na repetição de determinadas imagens como principais referências para representar uma região formada por realidades sociais, culturais e econômicas muito diferentes.
O cineasta pernambucano Kleber Mendonça Filho também participou da discussão nas redes sociais, ironizando a maneira como o Nordeste contemporâneo aparece na novela.
“Lá na Minha Terra” vira meme após estreia e provoca críticas sobre o Nordeste; veja reações
A queda de audiência tem relação com as críticas?
Embora os números tenham sido divulgados em meio à repercussão negativa, não existe comprovação de que as reclamações sobre a representação do Nordeste tenham provocado os índices inferiores registrados em Recife e Salvador.
A audiência de uma novela pode variar por diferentes motivos, como concorrência, hábitos regionais de consumo, programação anterior e interesse inicial pela história.
Além disso, os números analisados correspondem aos primeiros capítulos de uma produção que ainda está começando.
As manifestações nas redes sociais também não representam necessariamente a opinião de todos os telespectadores.
A coincidência entre as críticas e o desempenho abaixo da referência anterior, entretanto, coloca um desafio adicional para a Globo: conquistar a identificação de uma parcela do público que questiona a maneira como sua região está sendo apresentada.
A própria emissora já havia demonstrado preocupação com a recepção da novela.
Segundo informações publicadas pela Folha de S.Paulo, a Globo pretende aguardar resultados de pesquisas de público antes de decidir sobre possíveis ajustes na produção.
Até agora, não há confirmação de mudanças específicas no roteiro ou na caracterização dos personagens em resposta às reclamações.
Elenco foi surpreendido pela repercussão negativa
O impacto das críticas também foi sentido nos bastidores.
Segundo reportagem do portal Notícias da TV, publicada nesta quarta-feira (11), integrantes do elenco ficaram surpresos com a intensidade das reclamações recebidas após a estreia.
Embora a equipe já considerasse possível enfrentar questionamentos sobre a representação regional, a repercussão teria superado as expectativas de parte dos profissionais envolvidos.
A surpresa ocorre porque a produção vinha sendo desenvolvida em um ambiente considerado positivo por integrantes do elenco, com abertura para discussões sobre a caracterização dos personagens e as escolhas artísticas.
O diretor Allan Fiterman já havia explicado, antes da estreia, que Lavra Seca não pretende reproduzir fielmente uma cidade real, mas apresentar um universo ficcional com características próprias.
A protagonista Dira Paes também defendeu a representação de comunidades rurais que ainda enfrentam dificuldades sociais e de infraestrutura.
“Esse sertão não só existe, como resiste e persiste. Não vamos virar as costas.”
A declaração foi dada antes da estreia e não representa uma resposta direta aos novos números de audiência.
Outros integrantes do elenco, como Lucy Alves e Luís Miranda, destacaram a necessidade de ampliar a diversidade cultural e regional nas produções brasileiras.
Dira Paes, Lucy Alves e Luís Miranda defendem “Lá na Minha Terra” após críticas
Globo enfrenta desafio para conquistar o público nordestino
A situação coloca a nova novela diante de dois desafios diferentes.
O primeiro é comercial: manter a liderança da Globo e recuperar os índices de audiência registrados anteriormente nas capitais nordestinas.
O segundo envolve a recepção da história. Parte dos espectadores cobra uma representação mais contemporânea e diversificada de uma região que, embora mantenha fortes tradições culturais, também reúne grandes centros urbanos, universidades, polos industriais e importantes atividades econômicas.
Mario Teixeira e Allan Fiterman já trabalharam juntos em outras novelas ambientadas no sertão, como “Mar do Sertão”, de 2022, e “No Rancho Fundo”, de 2024.
As produções compartilham referências à cultura popular nordestina, cidades fictícias e personagens de características marcantes.
A repetição dessa fórmula, depois de críticas anteriores, ajuda a explicar por que a ambientação de “Lá na Minha Terra” passou a ser questionada tão rapidamente.
Ainda assim, a novela tem poucos capítulos exibidos e poderá desenvolver novos cenários, personagens e conflitos ao longo de sua história.
Próximos passos
A Globo deverá acompanhar os próximos resultados de audiência para avaliar o desempenho de “Lá na Minha Terra” em diferentes regiões do país.
Os números iniciais mostram que a produção conseguiu superar a estreia de sua antecessora em São Paulo, mas registrou índices abaixo da referência recente do horário em Recife e Salvador.
Para a emissora, o desafio será manter o público interessado em uma história que começou cercada por discussões sobre identidade regional e escolhas de representação.
Por enquanto, uma coisa é certa: a novela que pretendia homenagear o Nordeste estreou enfrentando questionamentos justamente sobre a imagem que construiu da região.
