Samsung lança Galaxy S26 e acirra disputa dos supercelulares

A Samsung lança nesta quarta-feira (25) o Galaxy S26 em um evento Unpacked transmitido ao vivo. A nova geração de topo de linha tenta redefinir o que um celular premium entrega em câmera, desempenho e recursos de inteligência artificial.

Unpacked mira usuário comum, não só entusiasta

A apresentação online começa às 11h (horário de Brasília) e é traduzida em mais de dez idiomas. A fabricante sul-coreana transforma o Unpacked em vitrine global para o S26, em um momento em que o mercado de smartphones dá sinais de recuperação após dois anos de vendas mais fracas. Analistas projetam alta de cerca de 3% nas remessas globais em 2026, puxada por aparelhos premium com foco em IA.

A estratégia da Samsung é clara: convencer quem segura um celular de três ou quatro anos a finalmente trocar de aparelho. A empresa aposta em avanços visíveis em fotos, bateria e integração com serviços na nuvem. Executivos da companhia repetem, nos bastidores, que o S26 precisa ser “um salto perceptível no dia a dia, não só nos benchmarks”. A mensagem é dirigida ao usuário comum, que hoje pensa mais em praticidade e durabilidade do que em fichas técnicas.

O formato online do evento reduz custos e amplia alcance. Em 2025, a transmissão do Unpacked soma mais de 50 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas, segundo dados internos da empresa. A meta para 2026 é superar esse número com folga, usando parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo em mercados-chave como Brasil, Índia e Estados Unidos.

Câmeras, IA e desempenho definem nova rodada da disputa

O Galaxy S26 chega com a responsabilidade de manter a Samsung na disputa direta com Apple, Xiaomi e outras chinesas que avançam em preço agressivo. A marca usa a linha S como vitrine de tecnologia, com sensores maiores de câmera, processadores mais rápidos e telas mais brilhantes. Cada geração define a régua do que será padrão no segmento premium nos dois anos seguintes.

No centro da narrativa está a inteligência artificial, agora integrada a recursos de câmera, tradução em tempo real e assistência no uso diário. A promessa é que o celular reconheça padrões de uso, sugira ações e automatize tarefas, como organizar fotos ou transcrever reuniões. Internamente, executivos descrevem o S26 como “um assistente de bolso que aprende com o dono”. A aposta é que esses recursos pesem mais na decisão de compra do que pequenos ganhos de velocidade de processador.

A mudança de foco acompanha o movimento do setor. Em 2016, comparações de megapixels e gigahertz dominavam os anúncios. Em 2026, a disputa se desloca para quem oferece mais conveniência com menos esforço do usuário. Consumidores mantêm aparelhos por períodos mais longos: a vida útil média sobe de cerca de 24 meses para 36 meses em cinco anos, segundo consultorias de mercado. Para convencer alguém a gastar mais de R$ 6 mil em um celular novo, as fabricantes precisam mostrar ganho concreto.

Esse cenário pressiona também concorrentes. Se o S26 se destaca em câmera noturna, zoom ou vídeo estável, a reação costuma vir em ciclos de seis a nove meses. A cada novo topo de linha da Samsung, rivais antecipam lançamentos, ajustam preços e revisam planos de atualização de software. O efeito dominó chega às operadoras, que redesenham ofertas de planos e financiamento, e ao varejo, que reorganiza prateleiras físicas e vitrines digitais para empurrar o modelo do momento.

Mercado brasileiro e futuro dos lançamentos premium

No Brasil, o Galaxy S26 tende a ocupar faixa de preço próxima da dos antecessores, com valores na casa dos R$ 6,5 mil a R$ 10 mil nos modelos mais avançados. A Samsung não confirma números antes da apresentação local, prevista para as próximas semanas, mas interlocutores do setor trabalham com essa janela de preço. As vendas de celulares premium representam menos de 15% do volume no país, mas respondem por mais de 35% da receita das fabricantes.

Consumidores brasileiros seguem sensíveis a preço, inflação e crédito caro, mas mostram disposição para gastar mais em aparelhos que duram quatro ou cinco anos. Garantia estendida, atualizações de software por mais tempo e programas de recompra entram no pacote para justificar o investimento. Executivos de varejo veem o S26 como um “termômetro de apetite” para o segmento caro em 2026. Se o modelo emplaca, abre espaço para mais opções acima de R$ 7 mil nas prateleiras.

O lançamento também pressiona o debate sobre sustentabilidade. Um topo de linha novo por ano contrasta com o discurso de reduzir lixo eletrônico. A Samsung tenta contornar o desgaste anunciando metas de uso de materiais reciclados e linhas de recondicionados, mas organizações ambientais cobram compromissos mais claros de durabilidade e reparo. A forma como o S26 é vendido e atualizado nos próximos anos deve influenciar esse debate.

O ciclo de lançamentos não desacelera. A cada fevereiro, o Unpacked passa a funcionar como uma espécie de eleição anual do próximo “celular do ano” no Android. A edição de 2026 testa até onde vai o apelo de um aparelho cada vez mais caro, mais poderoso e mais dependente de serviços de nuvem. A resposta aparece nas próximas semanas, nos gráficos de pré-venda e na disposição do consumidor em levar o Galaxy S26 para o bolso ou esperar, mais uma vez, pela próxima grande novidade.